江戸からかみの魅力を伝承する！新ブランド『景美風月』の魅力とは？

平安時代に唐から伝来し、当初は和歌や手紙を書く紙として上流貴族の間で用いられていました。中世以降、屏風や襖紙としての使用が盛んになり、江戸幕府の開幕以降は江戸の街づくりとともに需要が拡大。町人文化を反映し、独自の発展を遂げたと言われています。

ライフスタイルの変化により、和室を設えた住居が減少し、江戸からかみの襖紙としての需要も縮小しています。またからかみをはじめとする伝統工芸は日本の宝であるにも関わらず、どのような工程を経て一つのものが作られているか、どうして質が良いのか、価格が高いのかといったことを若い人たちに理解してもらうための教育が抜け落ちていることも大きく影響していると考えています。

襖紙としての需要が減りゆく中で、インバウンド狙いの小物制作といった取り組みを唐紙の工房である唐源さんが先に始められていましたが、コロナの影響を受け、海外からのお客様が来なくなってしまったことから、危機感を強められてご相談いただきたことがきっかけでした。

職人さんがいくら良いものを一生懸命に作っても、そのものの魅力がきちんと伝わらなければ、多くの方に手に取っていたただくことは難しい。そこで、僕はブランドのコンセプト作りやデザインといった部分を担い、アイデンティティを高めることに注力しています。作り手とブランディングを行う人、BECOSのように売り場を提供する人たちが協力体制をしっかりと築いていくことがとても重要だと考えています。

時代の流れとともに和室や床の間、仏間など大切な“間”を端折ってしまったことで、日本人らしい心も失ってしまったのではないかと感じています。私は、その失われた心や忘れられている大切なものを取り戻すことができるよう意識したブランディングやもの作りを行うことが、失われつつある伝統工芸を再び盛り上げることに繋がると考えています。

からかみの技術を継承するだけでなく、今後も拡大していくためには、常に新しいことに挑戦し続ける必要があると考えています。そこで、今回は従来のからかみを組み合わせるだけでなく、一つのテーマを作ってブランドを構築することにしました。

日本人には“月”に親しみや特別な感情を抱く人も多く、アイデンティティを感じる存在であるということから、“月”を選びました。満月にも三ヶ月にもそれぞれの良さがあり、個人的にもとても魅力あるモチーフだと考えています。

普通に紙を仕入れて刷るだけではつまらないと、素材や染料にもこだわったブランドオリジナルの紙をゼロから作ることにしました。手漉き和紙には抗菌作用があるといわれる化石サンゴを封じ込め、紫蘇、墨といった自然由来の染料のみで彩色しています。

細部にまでとことんこだわったものに今、挑戦しておくことで、将来的には神社仏閣の襖といったものを、天然由来のもので全て染めてくれといったご依頼に繋げることができればと考えています。

扇子に関しては半年ほどかかりましたが、妥協を許さなかった分、扇子であおいだ時には自然由来の素材ならではの生命力を感じていただけるようなものに仕上がったと感じています。

扇子ケースには丹後ちりめんに月面柄を施したものを用いたりと、付属のアイテムや外装などにも趣向を凝らしています。美しいもの、本当にいいものを手にすることでしか得られない満足感や高揚感をお客様には是非、味わっていただきたいですね。

唐源の唐紙師である小泉幸雄さんは、文化財の復元に携わるなど、非常に高い技術と実績のある方です。長期的な目標としては、景美風月で挑戦した新たな取り組みを足がかりに、世界や歴史に名を刻むような大きなプロジェクトへとつなげていきたいと考えています。

短期的な目標としては、伝統柄を生かしながらも革新的なインパクトを与えられる商品をコンスタントに生み出していきたいですね。また着物や漆といった伝統工芸とも掛け合わせていくことで、伝統工芸業界自体を盛り上げていくきっかけづくりができればと考えています。