伝統的工芸品産業振興協会としての役割とこれからの伝統工芸

はい。戦後の高度成長期に入り、急激な経済成長に伴う各種問題が発生してきました。公害問題もそうですし、都市部への人口集中という問題なども出てきました。

生活用品についても、大量生産の発想、すなわち安価で数多く作り、使い捨てるというのが主流となる中で、「これでいいのか」という動きが沸き上がってきました。

その通りです。日本にはもともと、ものを大事にする文化があった。また、代々伝えられてきた伝統工芸を大切にしてきた。そのようなことから、大量消費文化に歯止めをかけるためにも、伝統工芸を盛り立てていこう、という動きが出てきたのです。

そこで改めて産地に目を向けると、大量生産の影響で、非常に厳しい状況であることがわかりました。後継者は見つからない、伝統工芸品の原材料も不足しているという状況から、多くの人が「このままではまずい。伝統工芸がなくなってしまう」と危機感を持ったわけです。

そこで、国会議員の発案により、「伝統的工芸品産業の振興に関する法律」（伝産法）が、昭和49年（1974年）に与野党一致で可決されました。

その中に、「伝統的工芸品産業を振興するために、伝統的工芸品産業振興協会を設置することができる」という内容の一文があり、翌年1975年に、本協会が設立されました。

はい。大きく分けて、産地向けと消費者向けの２種類の活動を行っています。

産地向けの活動としては、まず、後継者の育成を促進しています。

例えば、伝統工芸士の試験を実施しています。一定の技術を持った方が対象で、実技がメインですが、筆記も含まれます。合格された方には、「伝統工芸士」の称号が与えられます。

伝統工芸士を目指すことは、職人さんたちのモティベーションになりますし、一般の方々からも、「伝統工芸士の作ったものは良い」という信頼を得られる制度になっていると思います。

その他に後継者育成の取り組みとして、職人さんが学校におもむき、実際にそこで作ったり講義を行ったりして、伝統工芸の良さを伝える、という出張授業も行っています。

産地をサポートする、産地指導事業を行っています。産地の状況を毎年調査しているのですが、そこから見られる共通の課題に対してセミナーを開催したり、課題解決のためにコンサルタントを派遣したりして、具体的に産地の課題を解決できるような方策を見出し、実践するところまでサポートしています。

プロデューサーさん、また新製品を開発したいというメーカーさんをそれぞれ募集して、マッチングを行い、研究会という形でお互いが行き来する際の旅費や材料費の一部なども補助しています。

普及推進事業や需要開拓事業を行っています。

まず普及推進事業ですが、これは一般の方々へのPR事業で、これまでは主に雑誌新聞などで行っていましたが、昨年度からはSNSにも本格的に取り組み始めています。

はい。You Tubeで配信している、４分程度の短い動画が非常に好評で、イベントなどでも使っていただいています。

そうなんです。むしろ海外で人気で、多いものでは100万、200万を超えるアクセスがあります。

海外で、SNSの発信力のある方に取り上げられ、それをフォロアーが見て他の方に発信、ということだと思います。箱根寄木細工などは、それでかなり多くなっていますね。

そうでしょうね。やはり、伝統の技で作り手たちが生み出す工芸品には魅力があるのだな、と本当に思いますね。

はい。毎年恒例の展示・即売イベントであるWAZA展（伝統的工芸品展）は、池袋の東武百貨店で開催しています。その他には、毎年11月に、「伝統的工芸品月間」というイベントを地方持ち回りで行っていて、2021年度は愛知で予定しています。

昨年度はコロナということで、初めてオンラインを使った工房見学など、いくつか試みを行いました。今回もそういうところを盛り込んで、愛知県に来られない方でも参加いただけるような企画を考え、皆さんに楽しんでいただければと思っています。

はい。ひとつには、販売促進事業を行っています。産地で作られたものを全国の方々に買っていただけるように、新商品を開発したり、今までにない販路に向けて売ったりしています。

JAPAN TRADITIONAL CRAFTS WEEK（JTCW）という取り組みで、数年ほど前から、今まで伝統工芸品を扱っていなかったり、扱っていても主流ではなかったお店に働きかけ、伝統的工芸品とコラボした新商品を開発したり、店頭で体験制作を行っていただいたりしています。

青山、銀座、中目黒を中心に、相乗効果のあるようなイベントを考えています。

そう願っています。その他には、海外での需要開拓も行っています。現在、中国の重慶とフランスのパリに特設展示場があるので、それを拠点に海外へのPRにも力を入れて行きたいと思っています。

はい。一番大きいところとしては、伝統的工芸品を実際に目にすることができる、というところだと思います。

伝統的工芸品はもともと、実際にものを見て、触って、良さを理解して使っていただくのが一番だと思っています。そういう意味では、工芸品を紹介する場所として、青山スクエアは必要な場所だと感じています。

オンラインショップでは、売り手が自分の好きなものを選び、お客様に良いものを提供できるけれど、どうしても業種や品数が限られると思います。

その意味で、全国236の伝統的工芸品（2021年7月現在）のうち、半分以上のものを紹介しているというのは青山スクエアならではと思います。これだけの品がそろっている場所は他になかなかないと思います。

他の方々がなかなか扱わないもの、例えばとても高価なものや、一般家庭ではあまり使用しないものなども、うちの場合は紹介という意味で展示しています。そういった出会いがある場は、他にはないのではないでしょうか。

そうなんです。また、実際の品物を手に取って選んでいただけるので、オンラインでの買い物に慣れていない方にアピールできる貴重な場なのでは、と思っています。

また、青山スクエアでは常設展の他、業種や地域を絞った特別展を2週間に一回、職人さんにスポットをあてた匠コーナーを週に一回開催しています。

できるだけ多くの産地の方に来ていただき、消費者に触れ合って、今のトレンドや消費者の求めているものを産地にフィードバックしていただければと思っています。

国の補助金が出るので、実演やワークショップを行っていただいた場合、補助ができます。こちらには外国の方もよくいらっしゃって、たくさん購入してくださったりと、PR効果は高いと思います。

コロナ前は、外国人の方もよくいらっしゃっていました。年代として多いのは、50～60代の方ですね。ただ、伝統工芸品を扱っている他の店に比べると、青山スクエアには20～30代の比較的若い方も来てくださっています。

時期によってはお子さんも多いですね。夏休みなど、学校や塾からの課題で勉強しに来る子もいるみたいです。

箱根寄木細工は、日本人にも外国人にも人気がありますね。

そうかもしれませんね。あとは、いかにも日本的な江戸木版画（浮世絵）、きらびやかな金沢箔なども外国人に人気です。

日本の方が購入する場合は、外国人へのおみやげとしてが多いようですね。また、中国系の方は赤や金が好きなので、金色のものは積極的に買われているようです。

ここ数年ではそうですね。通常は主に産地で販売されるようで、都内ではまとまった数を扱っているところは少ないようですが、青山スクエアにはある程度の数を出していただいています。

40年間、振興活動を行ってきましたが、まだ十分に伝統的工芸品の普及ができていないという思いがあります。ですから、このままのやり方を続けるのではなく、変えていかなければいけない部分があると思っています。

これまでは、産地組合を中心に補助し、それぞれの産地組合に平等に対応することを心がけてきましたが、今後はそれぞれの産地の状況に応じた対応をしていく方向で考えています。

そう思います。自分たちでやっていける産地もあれば、やる気があってもノウハウがないなど、なかなかうまくいかないところもある。

そこでこれからは、コンサルタント産地支援事業といった、専門家を派遣して、産地の解決策を探る、という事業にも力を入れて行きたいと思っています。

また、個人の企業と違って、「この産地が一番、この作品が一番」という紹介の仕方はできませんが、逆に全国の236の工芸品が集まっている、というのは力になると思っています。

そうなんです。陶器専門店、漆器専門店などカテゴリーを絞ったお店はあると思いますが、陶器、漆器、和紙など何から何までそろっているというところを武器にPRし、皆さんにインパクトを与えることができればと思っています。

アイドルグループの応援ではないですが、一つ好きな工芸品ができたら、それを好きになることによってグループ、すなわち伝統的工芸品全体を応援するようになって、こっちにはこんなのもあるのだな、こんなのもいいな、と今まで気づかなかった発見がある。そういう展開をしていけたら、と思っています。

相変わらず厳しい状況ですね。生活様式が変わったので、着物は着ない、仏壇は置かない、箪笥はたくさんあっても困るしでなかなか売れません。

その通りです。売れないと生計が立てられないので、後継者を育てられない、また注文が少ない状況では、原材料を手に入れるのも難しくなってきています。

そんな中でも、先日「とらくら」の方が来てくださったり、最近は若い方が伝統工芸に非常に関心を示してくださっています。その辺が、今までと違うと感じています。

オンラインショップや、クラウドファンディングなど色々やっていらっしゃる方も多く、非常に心強いです。

はい。コロナ前はインバウンドの伸びが大きく、海外からかなりの方が来られていました。日本の文化や伝統工芸に関心がある方も増えていると思うので、コロナ終息後は海外からの需要がまた伸びてくるのでは、と思っています。

そうですね。伝統の部分を100％伝えるのは難しいかもしれないので、そこにこだわりすぎず、ものの良さで勝負できれば、と思っています。

アメリカやオーストラリアでは、日本文化へのあこがれが強いようですね。SDGs的な、持続可能な部分も、確かに評価されていると思います。

また、日本人の国民性、例えば「天然素材100％」と書いてあれば本当にごまかしなくそうである、というところが、国際的な信用を得ていると思います。

ただ、伝産法が始まってもう40年以上たつのに、海外に日本文化の良さを十分伝えきれていないという思いがあります。

今はなかなか売れていなくても、視点を変えれば活路を見いだせる潜在性のあるものがたくさんあるので、さらなる振興をすすめ、内外に各産地や工芸品の魅力をしっかり伝えていきたいと思います。

個人的な気持ちになりますが、理想としては、「伝統的」ということを意識せず、普通の商品として手に取っていただけるようになったら良いと思っています。

伝統的だから高い、とか、なくなるから、というマインドではなく、ものがよくて買ったら伝統工芸だった、というような。

そこに行きつくのは簡単ではないと思います。だから今はまず、伝統工芸の歴史、産地や手作りの背景などを説明し、納得して買っていただく。今はそれが確実で、一番関心を持っていただける方法だと思います。

そうやって伝統工芸の良さを訴えていき、でもゆくゆくは、伝統工芸ということを意識せずに、他のブランドと比較して良いものとして普通に買っていただけるようになったらいいと思っています。