産地組合に聞いた！伝統工芸の情報発信の必要性

よろしくお願いします。江戸切子協同組合は、江戸切子をはじめとするガラス加工業に従事する事業所・職人の振興と発展をはかり、美しさと品質を追求したガラス工芸品として江戸切子の伝統を長く継承、育むことを目的としている協同組合です。現在、50以上の事業所が組合に加盟しています。

これほど、知名度が高いというのは驚きました。江戸切子の歴史は200年弱で他の工芸品と比べても短いこともあり、他の歴史ある工芸品と比べてとくに知名度があるという認識はほとんどありませんでした。ガラスという存在は近代化とともに大きく発展してきた部分があり、食器としても西欧のカットグラスへの憧れや戦後の生活の洋風化と共に、日本のカットグラス(切子)も発展し、東京が最大の産地だったということもあり、ここ最近少しずつ認知が広まってきたのではないかと考えております。

組合としては戦後、同業者組合として東京カットグラス工業協同組合として設立されたのが始まりです。
1970～80年代の国や自治体での伝統工芸振興の流れにあって、組合として東京のカットグラスを「江戸切子」として認定されるための活動を行ってきました。1985年には東京都伝統工芸品、2002年には国の伝統的工芸品の指定を受けることができました。
東京都伝統工芸品の指定とその伝統工芸士の誕生を受けてからは、年に一度「新作展」という職人の創作作品のコンテスト始め、技術の研鑽と広報による振興を意図して現在に至っています。

伝統的工芸品の認定を受けつつも、未だに一般の方には「江戸切子」を知らないという方が多いと感じていた若手理事の発案により、生まれたのが江戸切子の日です。
江戸切子を使っていただくために、まずは日本のガラス文化を知っていただこう、記念日を作って認知を広げようというものです。
組合の発足日や伝統工芸の指定日などいくつかの中から、伝統的な「魚子」(ななこ)という細かい柄にちなんだ語呂合わせの7月5日が、組合員の投票によって選ばれました。

そうですね。記念日だけでは認知度は大きく上がりませんでした。より認知度を上げるために、記念日に合わせて組合員が協力し、ワークショップを開催したり、直売会などを行うイベントを開催することで、少しでも江戸切子を知ってもらうきっかけになるような活動を合わせて行ってきました。

江戸切子の日を記念して、THE ALFEE 坂崎幸之助氏に親善大使になっていただきました。江戸切子の産地でもある地元墨田区ご出身で、戦前の和ガラスの収集家としても知られ、著書「和ガラスに抱かれて―坂崎幸之助のガラス・コレクション」も出版されているので、適任だと考え差し出がましくもお願いのお手紙をしたためました。ダメ元でご依頼したのですが、快く引き受けていただき、現在でも親善大使として協力いただいております。

まさか、引き受けてくださるとは思っていなかったので、本当に坂崎さんには感謝してもしきれないですね。組合を組織するメリットの一つとして、単体の工房では実現できないような協力を得られたりするところがありますね。大企業からの仕事の依頼なども組合が窓口になることが多いです。

アニメ・ゲームを始めとしたコンテンツとの江戸切子のお仕事は、近年みられるようになりました。組合でも、コラボをいくつかさせていただいています。特に、大きく話題にしていただいたケースは、2015年夏の大人気アイドルゲームのアニメーション放送を受けてのコラボレーション制作です。
コンテンツで江戸切子をグッズとして企画される事例はそれ以前もございましたが、作品の文脈に寄り添って、ストーリーの中でコラボとして展開される事例となったのは、このアニメが初だったのでは？と考えています。

この人気アニメは、作品中で江戸切子が題材の1つとして偶然使われていたご縁からです。人気作品であった同作の話題拡散をSNSを通じて知り、SNSで反応した事などもあってその反響とコミュニケーションから芽吹き、正式にコラボとして動く形となったものです。作中、江戸切子が登場したのが、柴又であったことなどは、東京スカイツリー(R)の開業を始めとして東京の東部・下町への注目が背景にあったのでは？とも考えています。

我々も試行錯誤をしている段階です。スタッフも広報部の組合員数名と組合事務所の連携で行っている所で、まだまだシステム化できていない部分も多いです。
その上で、日々職人たちが作り上げている品を、知ってほしい・使ってほしいと考えたとき、有効な手段の一つとして工夫できるツールなのではと考え始めたところです。

まずは、投稿を続けることだと思います。また、伝統工芸業界の中でも、イベントと動画発信の連携や、ブランディング、知財管理などにSNSを活用している良い事例があるので参考にしています。インターネットの発達が進んだ現在、ネットに載っていないもの、より具体的にはGoogleやInstagramで検索して表示されないものが認知されにくい現象が生まれていると感じてます。SNS発信は、今できるせめての対応なのかもしれません。

こちらから、積極的に発信しているというよりは、江戸切子について、百貨店さま始めショップさまが売り場で工夫されている企画や、行政・地域がメディアを通した取材などによるご紹介などをリツイートするようにしています。また、職人たちのそれぞれの発信はもちろんの事、その他のイベントや企画情報についてもキャッチアップし、リツイートすることで結果的に、ツイート数が多くなっております。

フォローしているアカウントの投稿をチェックするのはもちろんなのですが、googleアラートという機能を使って、毎日「江戸切子」に関する最新の情報をキャッチアップするようにしています。「江戸切子」というキーワードを含んだページが新規にインターネット上に公開された場合に、自動的にgoogleからアラートが送られてくるように設定をしています。

江戸切子の日の設定や、コラボなどの試みを行う前提として、知的財産としての「江戸切子」の認知を図ってきたというのがあります。90年代からの地域ブランドの動きにあって導入された「地域団体商標」制度を利用して、「江戸切子」を商標登録しました。それにより、偽装品対策などが工夫できるようになりました。

江戸切子について、紹介いただくのはとてもありがたいことなのですが、正しい知識を広めていただきたいと考えておりまして、写真や文章などについても、できる限り確認し訂正の依頼などをするようにしております。

外国産品等を江戸切子として販売されるケースには、侵害の通報を始め対応しています。画像の誤った使用などについては、江戸切子自体を広めてくださることと認識し、記事自体の削除依頼ではなくて、正しい知識を身につけていただけるように指摘をするようにしています。「守る」ということは、旧来のものを残していくということだけではなく、未来に続いていくということが重要だと考えております。そのためにも、消費者の方や関連事業者の方との対話が必要だと思います。

現在組合員は長年にわたり減少の傾向にあります。これには戦後弟子入りをし高度成長期に独立していった工房が、下請け加工していたメーカーの洋食器向けグラスのマシンメイド化により仕事が減少したことや、高齢化などにより新たな仕事を受けられず工房が廃業しているという背景があります。

2年に一度ずつ各組合員に従業員の人数等をアンケート調査で伺っていますが、減少傾向の中で、この10年ほどは全体の職人の人数は下げ止まりを見せつつあります。これは若手の採用と育成を図る工房が現れている為です。

ただコロナ禍で、江戸切子を使って頂いた飲食店や百貨店等の販路にも大きな影響が出ています。パーティーや結婚式等のお引き出物という需要も同様です。我々にできることは、切子(カットグラス)を始めとする硝子加工の職人の集まりとして、引き続き地道にその魅力や特徴をお伝えしていくと共に、育成が進む若手からベテラン職人の経験まで、挑戦の場を求めて試行錯誤をし続ける事ではないかと考えています。せっかく江戸切子の職人になってくれた若手のためにも、人材育成と江戸切子の認知拡大には力を入れていきたいですね。